熱水器產品向“高大上”方向發展
上傳時間：2015/1/9 11:37:06 作者：工人日報
“與其他家電產品類似，2014年熱水器市場也呈現出了明顯的產品結構升級特征，高端、智能熱水器占整體市場的銷售比例持續提升。”在12月19日由中國電子報社、蘇寧云商及北京中怡康時代市場研究有限公司聯合舉行的“2014年中國熱水器產業年會”上，有專家認為，目前消費需求正逐漸由溫飽型向品質型轉變，在消費升級的拉動下，熱水器市場產品結構調整步伐將加快，智能、高端產品正陸續成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。
中怡康數據顯示，1月~10月，熱水器行業零售額及零售量分別達到393.4億元及2418.6萬臺，同比分別增長6.2%及3.2%，與2013年相比增幅收窄。從各類型產品表現來看，燃氣熱水器零售量及零售額同比分別實現了5.1%及10.2%的增幅；儲水式電熱水器表現稍遜，零售量及零售額同比增幅分別為2.4%及3.4%；太陽能熱水器也呈現出增長放緩的態勢。
對此，與會專家表示，作為熱水器市場占比最大的兩類產品，燃氣熱水器受天然氣管網鋪設提速、節能環保、房屋精裝修比例提升、后期使用費用低等有利因素影響，未來前景看好。與此同時，由于性價比高、安裝使用方便，電熱水器在廣闊的三、四級市場仍有機會。
2014年熱水器在電商渠道的表現也成為行業的最大亮點。中怡康數據顯示，今年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額的同比增幅均超過200％，再次實現了“大跨越”。而電商渠道零售額占比也已經達到9%，2015年這一數字將有望達到13%。
盡管目前電商渠道仍主要以價格為導向，但伴隨著80、90后主流消費群體個性化需求的逐步凸顯，以及國內熱水器品牌向中高端市場的加速邁進，電商渠道的中高端產品占比也將穩步提升。
